携笔同道公文写作范文宝典：www.xiebitongdao.com“题好一半文”，标题是文章的眼睛，重要性可想而知。作为一名材料人，每时每刻都在跟标题打交道，所以自己一直想写一篇关于标题的文章。为什么。
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“题好一半文”，标题是文章的眼睛，重要性可想而知。作为一名材料人，每时每刻都在跟标题打交道，所以自己一直想写一篇关于标题的文章。
为什么迟迟没有动笔？一是文稿任务多，没有太多时间思考；二是没有太多新观点，写出来也是人云亦云。
后来在一本书中读到一句话：我们以为的质量问题，其实本质上是数量问题。一语惊醒梦中人，写不出高水平的标题，其实还是写得不够、看得太少。如果能把能找到的标题都放在一起，规律可能会自己浮上来。马上开始“三步走”落实：
第一步是近水楼台。利用工作间隙，先把自己这些年写过的、改过的、收藏的标题梳理出来。
第二步是搜索引擎。把网上特别是公众号上关于标题的文章找来，这些都是多年沉淀，省去了很多重复劳动。
第三步是用好契机。党的二十大即将来临，从5月份开始，中宣部就开始了“中国这十年·系列主题发布会”，各省、直辖市和国家部委依次发布十年来的工作成绩。这是一座挖掘标题的大富矿，不能浪费，全部拿来、为我所用。
标题收集好了，“数量”够了，“规律”并没有自己浮上来，但朦胧间已见一鳞半爪。来点跨界思维，去别的赛道看看有没有灵感。
我选择的赛道是“广告文案”，主要基于两点考虑：第一，公文标题本质就是广告，既要吸引“眼球”，更要彰显“意图”；第二，因为自己一直秉持一种理念，最优秀的东西一定诞生于竞争最激烈的行业。标题本身就是一种文案，而广告是商业行为，没有竞争力就是死路一条，所以这里面一定有好东西。
当前广告领域有两大流派：“冲突派”和“符号派”。前者以叶茂中为代表，后者以华杉为代表。
叶茂中的“冲突”理论，核心观点是“矛盾”。他认为营销的本质是洞察需求，而需求则是从冲突中被发现的。比如，同样在购物中心买一条裤子，女人要花3个小时，而男人只肯花10分钟。由此洞察到男装的一个最大冲突：男人不喜欢逛街，但需要足够的日常着装。
正是因为洞察到了这一“冲突”，叶茂中提出了“一年逛两次海澜之家”的战略。在别的男装品牌拼定位、拼细分、拼专业的时候，海澜之家则致力打造一站式男装购物终端，成为了“男人的衣柜”。
华杉的“超级符号”理论，就是借助人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，挖掘藏在大脑深处的集体潜意识，实现传播效果的最大化。比如，竖起大拇指代表的就是“好”，这就是一个超级符号，无需解释、一目了然。
举一个华杉服务新东方的实战案例。大家都知道，新东方的优势在于师资力量，原来的口号是这样的——好老师在新东方。华杉建议俞敏洪用“新东方，老师好！”取而代之。
为什么？因为“老师好”这3个字就是超级符号，它借助的是全国人民的集体潜意识，马上就能产生百倍千倍的传播力量。
冲突理论和符号理论其实是一体两面、各有侧重，“冲突”的本质是洞察需求、彰显“意图”，找到“焦点”是什么、在哪里；“超级符号”则是利用一切手段降低传播成本，确保一目了然、一语中的。
这与公文标题有区别吗？一个好的标题不正是既要吸引眼球，又要彰显意图吗？
所以，我总结了一个擦亮标题的方法，那就是“焦点钉”+“符号锤”。这个公式借鉴了冲突和超级符号两大理论，又参考了劳拉·里斯的“创意锤”理论。先从理论层面解释一下：
首先，标题必须彰显意图，这个意图就是焦点。焦点就像一枚钉子，有时候摆在明面上，有时候则是深藏不露，需要从土里把它挖出来。挖出来只是第一步，关键是要把它钉进木板，这样才能达到目的。
但钉子自己是不会钻进木板里的，这个时候就需要“符号锤”出马了。我们要借助“符号锤”一目了然、一见如故的力量，把这枚钉子砸进木板里，这样一个标题就完成了。
以上是理论解释，下面我们举个例子，看一下同样是在中国这十年新闻发布会上，两个省份的发布词标题。
先看广西：
